Новый старый формат рекламы нравится и телеканалам, и рекламодателям. Но телевидение он не спасёт

13 дней назад
80 в econmag

Стремясь удержать внимание телезрителей, уставших от традиционной рекламы, телеканалы всё чаще возвращаются к старому рекламному формату live ads.

Live ads – один из видов нативной рекламы, которая не записывается заранее в студии, а «исполняется» вживую во время трансляции популярных событий вроде финальной игры чемпионата США по американскому футболу Super Bowl или традиционного новогоднего «падения шара» на Таймс-сквер, рассказывает Business Insider.

Это далеко не новый формат рекламы – ещё полвека назад её можно было увидеть во многих популярных американских телешоу. Например, в 1959 году компания Polaroid успешно продвигала с её помощью революционную для того времени технологию моментальной фотографии. И вот сейчас live ads снова входит в моду.

Преимущество live ads в том, что при грамотном подходе эту рекламу легко встроить в прямую трансляцию, так что люди (хоть и осознающие, что они смотрят рекламу) не тянутся к пульту, чтобы переключить канал.

Кроме того, в отличие от обычных рекламных роликов, которые доводятся в студии до совершенства, в live ads есть элемент спонтанности и риска – это вызывает больше доверия у телезрителей, а значит, эффект такой рекламы намного выше. Когда в 2008 году производитель навигаторов Garmin «встроил» свою рекламу в популярнейшее американское телешоу «Сегодня вечером», продажи компании выросли на 76%.

В последнее время всё больше людей перестают смотреть телевизор, соответственно, сокращаются и бюджеты рекламодателей на телерекламу. Но live ads уникальны по своему охвату и воздействию, так что за одно такое «представление» на популярных телеканалах компании готовы платить по $2-5 млн.

Поэтому неудивительно, что телекомпании возлагают на новый старый формат рекламы большие надежды. В последние годы канал Fox рассматривает live ads как ключевой рекламный формат, а корпорация Turner (которой принадлежит телеканал CNN) даже создала для его продвижения отдельную компанию под названием Native Plus.

Конечно, возможности использования live ads не ограничиваются телевидением; например, такую рекламу несложно встроить в стриминговое вещание в соцсетях. Но телеканалы уверены, что в этом формате они вне конкуренции – ведь у них есть огромный опыт постановки качественных шоу, а каждый выпуск такой рекламы, по сути, и есть мини-шоу.

Впрочем, live ads вряд ли станет панацеей для телевидения – при всех плюсах такой рекламы возможности для её показа очень ограничены. Но кто знает, какие ещё забытые «секретные приёмы» припасли телевизионщики?

Авторы получают вознаграждение, когда пользователи голосуют за их посты.
Голосующие читатели также получают вознаграждение за свой голос.
Порядок сортировки:  Популярное
70
  ·  12 дней назад

Ваш пост поддержали следующие Инвесторы Сообщества "Добрый кит":
kibela, ianboil, francisgrey, polyideic, andrvik, max-max, tymba, oleg257, midnight, ekaterina4ka1, dimarss, tasha, vadbars, lynx, kotik, nefer, borodaus, turkish-r, renat242, semasping, ladyzarulem, lira, voltash, arystarch, ruta, exan, arturio777, osincevata, stranniksenya, boltyn, acidgarry, oksana0407, master-set, vika-teplo, i-findirector, olga-fink, virt, m0rte, felicita, amelina.elena, dmitrijv, olgaborisova, wrong, brika, bombo, kertar, dimas102, lengalenga, bag, dim447, wind33, vladsm, ifingramota, student61, skiexpert, abloud, karmoputnik, zir0chka, francuzzz, kito-boy, yakubovruslan, ramin, assir, vredinka2345, carpe-diem, iot, olka, funt33, leonid96, jahspear, samael27, maksh, cryptostock, doublingseason, necrogenesis, lologom, molchyn, esperos
Поэтому я тоже проголосовал за него!

Узнать подробности о сообществе можно тут:
Разрешите представиться - Кит Добрый
Правила
Инструкция по внесению Инвестиционного взноса
Вы тоже можете стать Инвестором и поддержать проект!!!


Если Вы хотите отказаться от поддержки Доброго Кита, то ответьте на этот комментарий командой "!нехочу"


dobryj.kit теперь стал Делегатом! Ваш голос важен для всего сообщества!!!
Поддержите нас: