Golos.io: Продвижение в соцсетях и аналитика переходов за апрель-июнь 2018 года

Это третья часть отчета о проделанной работе за апрель-июнь 2018 года. Она посвящена продвижению проекта Golos.io.
Первую часть, в которой мы рассказывали о развитии нашего основного клиента — сайта Golos.io, можно почитать здесь, вторую, посвященную мобильной разработке — вот тут.

Стратегия

Целью продвижения в соцсетях были новые регистрации на Golos.io
Ключевые метрики за отчетный период доступны в таблице.
Для этого мы разработали стратегию, предполагающую несколько задач:

1. Увеличить вовлеченность текущих пользователей цепкими заголовками. Сделать особый акцент на новостях о блокчейне.

Снимок экрана 2018-07-03 в 17.27.15.png

2. Запустить прирост живой аудитории, таргетируя развлекательно-новостной видео-контент на подписчиков представительств других блогов.

Снимок экрана 2018-07-03 в 17.29.01.png

3. Повысить осведомленность: рассказывая максимально подробно, что нужно делать, чтобы присоединиться к Голосу.

Так сообщество увеличит ценность для людей, уже заинтересованных проектом, но не имеющих полной и исчерпывающей информации в простой форме, а также поможет принять решение сомневающимся.

Результаты

Первые два этапа проведены в апреле и мае, а в этом и следующем месяце планируем вводить рубрику пошаговых инструкций, так как соответствующие запросы поступают от новых подписчиков. Для этого подойдет видеоинфографика, мы разработаем её самостоятельно.
Подробно о промежуточных результатах - далее.

Прирост живой аудитории ВК после таргетинговых поднятий записей в конце мая
Снимок экрана 2018-07-03 в 17.31.14.png

Вовлеченность пользователей с апреля по май - наглядно
Снимок экрана 2018-07-03 в 17.32.39.png

Среднее количество просмотров в день выросло вдвое с апреля по июнь
Снимок экрана 2018-07-03 в 17.34.06.png

Аудитория

Снимок экрана 2018-07-03 в 17.35.03.png

Интересная деталь: на facebook наши записи видят большей частью женщины, которые не подписаны на страницу, при этом среди просмотревших наш контент мужчин наоборот больше подписчиков. Это говорит о том, что женская аудитория на фб интересуется контентом нашей страницы, но не готова подписаться. Мы внесем коррективы в контент для facebook, добавим рубрики для мам, рецепты и фото-отчеты из путешествий, чтобы проверить - начнется ли приток подписок среди женской аудитории.

Снимок экрана 2018-07-03 в 17.36.06.png

Как и предполагалось - пользователи большей частью читают с мобильных устройств.

Кроме того, мы заново запустили инстаграм-аккаунт проекта. Сделали в нем акцент на текстовом контенте Голоса для «отстройки» от визуальных аккаунтов других брендов. При должном подходе к контенту, инстаграм способен многократно превзойти Вконтакте и Facebook по вовлеченности, именно за счет мобильности.

Пример поста в Инстаграме в новом стиле

инстаграм.jpg

Видео

В работе с видео пробуем создавать новые ролики, а также использовать уже существующие.

Первое видео сделали на основе наиболее популярного поста в Facebook о переходе крупных криптобирж в руки банков. Для этого сжали статью до ключевых тезисов, чтобы ролик был максимально коротким и ёмким, и добавили туда прямой призыв подписываться на Голос в соцсетях. Второй ролик был уже готов, это видеоинфографика о том, что такое Голос.

Оба ролика мы показывали подписчикам крупнейших представительств блогов во Вконтакте: пикабу, d3.ru, реддит и другие.

Снимок экрана 2018-07-03 в 17.39.26.png

Параллельно начали сбор просмотров видео в отдельную аудиторию для ретаргетинга. Пользователи, посмотревшие 25% видео, получат дальнейшие записи, которые представляют собой воронку с касаниями. На выходе мы получим наиболее лояльных пользователей, готовых к регистрации и знающих, как начать работу.

Визуальный дизайн

При составлении контент-плана мы основывались на наиболее популярных постах. Под каждый пост отрисовывалась уникальная кликабельная графика. Яркие изображения в среднем получают больший отклик в соцсетях, повышая приоритет выдачи в алгоритмической ленте. Также в перспективе это поможет закрепить узнаваемость сообщества.

Снимок экрана 2018-07-03 в 17.42.33 копия.jpg

Аналитика по переходам

1. Обзор аудитории за три месяца

Снимок экрана 2018-07-03 в 17.47.42.png

Отчет по данным Google Аналитики показывает, что метрики привлечения за три последних месяца выросли. Произошел рост количества пользователей на 27%, новых пользователей на 33% по сравнению с предыдущим периодом. Среднее время одного сеанса — 3 минуты 57 секунд, это означает, что пользователи проводят время на платформе, изучая контент, он интересен аудитории.

2. Новые и вернувшиеся пользователи

Снимок экрана 2018-07-03 в 17.48.43.png

Всего за 3 месяца было 2 982 741 сеанса, 1 630 562 из них - это новые сеансы.
Доля вернувшихся пользователей — 45%, из чего можем сделать вывод: пользователи возвращаются на проект и производят активные действия на сайте.

3. Демографические данные аудитории

Снимок экрана 2018-07-03 в 18.03.35.png

По демографии у нас больше всего аудитории в возрасте 25-34 года. В соотношении полов преобладает мужской.

4. Используемые браузеры

Снимок экрана 2018-07-03 в 18.05.30.png

5. Обзор источников трафика

Снимок экрана 2018-07-03 в 18.06.37.png

По обзору источников трафика мы видим, что основные источники это: органический поиск, прямые заходы, рефералы. Проект пользуется органической востребованностью.

6. Детализация по источникам трафика

Снимок экрана 2018-07-03 в 18.07.48.png

Видно, что все источники целевые, тематические и качественные. Это показатель того, что последние три месяца проект развивается органически, привлекает целевую аудиторию и создает сильное сообщество.

7. Скорость загрузки сайта

Снимок экрана 2018-07-03 в 18.08.59.png

Данные аналитики показывают, что нужно проработать задачу увеличения скорости загрузки сайта, уменьшить показатель количества отказов.
Чтобы уменьшить показатели отказов и увеличить глубину просмотра страниц, мы планируем проработать этапы обучения и мотивации новичков (рассылка, подсказки, страница с наиболее частыми вопросами и ответами), внедрить редизайн главной страницы сайта, вынести популярные и тематические теги на главную, рекомендовать популярные статьи по тому же тегу под постами.


Подписывайтесь на официальный аккаунт блог-платформы Golos.io @golosio, чтобы быть в курсе развития проекта! Телеграм для ваших вопросов — https://t.me/golos_support. Лучшее на Голосе — https://t.me/golos_best
Есть предложения, как сделать Golos.io лучше? Пишите в Issues на нашем Github, в наш Телеграм-канал или в чат разработчиков Golos.io в Телеграм!

С уважением, команда Golos.io @golosio: @alex-firsov, @bacher, @b1acksun, @chinpu, @dan-kinescop, @dekol, @devall, @format-x22, @insider,
@jevgenika, @kucinskaya.alla, @moykin, @muhazokotuha, @msm72,
@nickshtefan, @yulia.rodnikova, @yuri-vlad.

golosio
60
54.086 GOLOS
0
В избранное
Golos.io
Официальный аккаунт команды Golos.io. Подписывайтесь и будьте в курсе жизни блог-платформы!
60
0
Комментарии (13)
Сортировать по:
Сначала старые
Зарегистрируйтесь, чтобы проголосовать за пост или написать комментарий
Авторы получают вознаграждение, когда пользователи голосуют за их посты. Голосующие читатели также получают вознаграждение за свои голоса.